Esther Sanders
eigenaresse van Studio S sinds april 2021
20 januari 2022
Ik ben Esther, eigenaresse van Studio S. Ik ben sinds 1 april 2021 begonnen met deze zaak. Hiervoor heb ik 6 jaar bij een modeagentschap gewerkt en altijd heel hard geroepen dat ik geen kledingwinkel wil. Maar nu zit ik hier al zo’n 10 maanden, helemaal happy! Ik ben heel warm ontvangen door klanten, en vooral ook door medeondernemers, ik loop hier altijd met een grote glimlach over de Javastraat.
Ik heb lang nagedacht over een goede passende naam, en het was zo moeilijk. Alles zet meteen een stempel op wat voor soort winkel je dan wordt. De naam Studio S heb ik samen bedacht met hele goede vrienden die nauw betrokken zijn bij de winkel. Ik heet Esther Sanders, mijn bijnaam is Es, en mijn volledige naam is Esther Sara Elisabeth Sanders. Heel veel “essen”. En het woord studio vond ik wel cool klinken. Misschien komen er ooit nog schoenen bij, en als ik dan Damesmodezaak Esther had geheten, dan zou ik mezelf al wel een beetje hebben klemgezet.
De vorige eigenaar, Gladwin van DIV, ging stoppen met zijn vrouwenzaak en benaderde mij. Ik zat toen nog met een andere droom in mijn hoofd; een loods met mode, muziek, koffie en kunst. Dat ik daar lekker met vrienden zit, iedereen z’n ding kan doen en dat het allemaal samenkomt. Maar dat is moeilijk in Amsterdam. En toen werd ik zo enthousiast over het overnemen van deze winkel en ging het allemaal heel erg snel.
De kleding die hier hangt is tijdloos, kun je meerdere seizoenen dragen en zijn bewust geproduceerd. De klanten zijn zich daar ook bewust van. Je kunt bijvoorbeeld wel online een trui kopen van biologisch katoen, maar als je het vervolgens 6 keer heen en weer laat sturen, dan is ook niet goed voor het milieu.
Er komen ook veel vrouwen die zeggen “Ik weet het echt niet, help”. Dat soort verzoeken vind ik het allerleukst. En soms is dat echt iemand uit haar comfortzone trekken, en dan een positieve reactie krijgen is dan zo leuk. Er soms komt er ook een klant binnen die alleen even een rondje doet en zegt “Ik ben weer helemaal geïnspireerd”, of 1 item meeneemt en zegt “zo nu kan ik heel veel nieuwe setjes maken met kleding die ik al heb”. En gelukkig, de spullen waarvan ik denk dat zou werken in mijn winkel, dat lukt tot nu toe best aardig!
Vriendin/klant: Ik kom hier regelmatig een koffietje drinken en ik ga nooit met lege handen naar huis. Esther verkoopt kleding die je niet zo gauw ergens anders vindt, merken die je normaal online koopt. Het is ook best veel geld. Als je het dan uitgeeft dan heb je het in de winkel al aangehad, weet je hoe het staat en kun je je verheugen op het dragen ervan.
Mijn fijnste herinnering? Echt de klanten, en dat zeg ik meteen. Als ik een winkel in de Pijp had kunnen krijgen, of waar dan ook in Amsterdam, dan had ik het nooit gedaan. De Javastraat is zo ontzettend gezellig, en gemixt. Mensen komen binnen en zeggen je echt gedag. Ik heb ook wel eens ergens gewerkt waarbij mensen je niet eens aankeken. Ik ben nog maar net open maar er zijn al klanten die me appte tijdens de lockdown om te vragen hoe het met me gaat. Echt zo bijzonder!
In de winkel sta ik altijd alleen of word ik vergezeld door m’n hondje Jopie. Als zij er niet is vragen de klanten ook echt naar haar. Ik sta hier 6 dagen in de week alleen en dat vind ik best wel relax. Niet dat ik een enorme einzelgänger ben, maar ik vind het belangrijk om zeker de eerste 2 jaar het concept van Studio S goed over te brengen. Nu heb ik dat nog allemaal zelf in de hand. Tuurlijk, uiteindelijk lijkt het me heel leuk om hier met collega’s te staan!
Als medeondernemers help je elkaar ook. Ik knip mijn haar bijvoorbeeld bij Draagbaar en vertel aan mensen waar ik het heb laten doen als zij ernaar vragen. En de meiden van Draagbaar komen hier allemaal shoppen en hebben het met klanten over mijn winkel. Het is echt bijna dorps hier! De sieraden komen uit Amsterdam, de tasjes zijn van een vrouw die hier om de hoek woont en de tasjes persoonlijk komt brengen. De sjaals die ik verkocht komen ook uit Oost. Allemaal van vrouwen van mijn leeftijd en uit de buurt. Ik heb ook vrienden die nu bezig zijn met het oprichten van een merk en dan hebben we het erover. Zo stelde ik voor dat zij dan het voorste deel van de winkel mogen gebruiken. Het idee van de loods, dat is nu wel een beetje vervaagd. Ik vind het nog steeds leuk om daar nog over te dromen, maar ik haal meer plezier uit de winkel dan dat ik had verwacht!
Dat het hier in de Javastraat nog een beetje rauw is, vind ik heel leuk. Het is ook heel Amsterdams en zo gekleurd. Je hebt hier van alles; super lekker eten voor geen bizar hoge prijzen, je kunt hier shoppen, leuke planten halen, gezellig borrelen. Je zou je hier zo een hele dag kunnen vermaken. Tigris is fantastisch, en die meneer van Lale Kasabi is echt ontzettend lief, en het brood van Kardas is super lekker en ook zulke aardige mensen. Zelf ben ik sinds kort samen gaan wonen in de Pijp, maar in het weekend moeten we van onszelf echt hier in de straat onze boodschappen doen en dipjes halen. En ik gun het hier iedereen ook. Ik hoop vooral dat de Javastraat zo blijft, de balans is nu heel goed!